Paramount e Warner Bros. continuarão como sub-marcas dentro do novo conglomerado de entretenimento.
O novo gigante do entretenimento já tem nome definido: Skydance. David Ellison revelou que a empresa resultante da fusão entre Paramount e Warner Bros. Discovery adotará o nome do estúdio que ele fundou há 20 anos. Apesar da mudança na marca corporativa, Paramount e Warner Bros. continuarão existindo como sub-marcas.
Ellison anunciou a decisão nesta sexta-feira (2) e explicou que a escolha busca preservar a identidade das duas empresas. Segundo o executivo, ambas possuem uma história própria e marcas reconhecidas pelo público há décadas.
“Ambas têm identidades distintas, legados extraordinários e marcas que ressoam com o público há gerações. Queríamos um nome que desse à empresa combinada uma identidade própria, mas que permitisse que Paramount e Warner Bros. — e todas as nossas marcas extraordinárias — continuassem em destaque”, escreveu Ellison.
A definição encerra uma das principais dúvidas sobre a companhia que surgirá após a conclusão da fusão. O novo conglomerado estará entre os maiores grupos do setor de entretenimento, ao lado de empresas como The Walt Disney Company e Netflix.
Na prática, a marca corporativa nem sempre é a mesma que chega diretamente ao consumidor. Disney e Netflix são exemplos de empresas cujo próprio nome possui forte associação com seus produtos e serviços. Outros grandes grupos, como Comcast, Viacom, News Corp., Versant e Capital Cities, funcionam principalmente como estruturas corporativas que administram diferentes marcas voltadas ao público.
A nova companhia também fará mudanças no mercado financeiro. De acordo com um documento apresentado à Comissão de Valores Mobiliários dos Estados Unidos, a empresa adotará o código de negociação SKYD e deixará a Nasdaq para passar a ser negociada na Bolsa de Valores de Nova York após a conclusão da fusão.
David Ellison fundou a Skydance em 2006. O estúdio cresceu por meio de parcerias com grandes empresas de Hollywood e, no ano passado, tornou-se o veículo utilizado pelo executivo para adquirir a Paramount. Pouco depois, Ellison direcionou sua estratégia para a combinação com a Warner Bros. Discovery.
O executivo também divulgou um vídeo promocional com cenas de produções de cinema e televisão ligadas às empresas que formarão o novo conglomerado. No encerramento, uma imagem reúne diferentes marcas em torno do logotipo da Skydance.
Entre os nomes apresentados estão Paramount, Warner Bros., CBS, HBO Max, Paramount+, DC Comics, Nickelodeon e CNN. A composição indica que essas marcas devem continuar desempenhando funções distintas dentro da estrutura da nova companhia.
Nesse cenário, os estúdios de cinema e as plataformas de streaming devem manter suas identidades próprias. Já CBS, Nickelodeon e CNN representam segmentos específicos do grupo, ligados respectivamente à televisão e aos esportes, ao conteúdo infantil e familiar e ao jornalismo.
“Temos grandes objetivos para a Skydance e pretendemos persegui-los com paixão, imaginação e disposição para assumir riscos inteligentes. Ao mesmo tempo, vamos honrar o que torna Paramount e Warner Bros. especiais, dando aos dois estúdios a oportunidade de crescer, contar mais grandes histórias e levar essas histórias a públicos ainda maiores ao redor do mundo, impulsionados pela escala e pelas capacidades da Skydance”, afirmou Ellison.
A megafusão, avaliada em US$ 111 bilhões, deve ser concluída na próxima semana. David Ellison assumirá o cargo de co-CEO ao lado de Ynon Kreiz, ex-chefe da Mattel. Os demais integrantes da equipe de liderança da nova companhia ainda estão sendo definidos.
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