Os anunciantes consideram a Disney+ como um lugar onde podem colocar uma mensagem promocional ao lado de uma série da Marvel, ou, potencialmente, “Phineas & Ferb”. Em breve, porém, poderá ter outras oportunidades a considerar. A Disney está ponderando o lançamento de experiências de compras e jogos no canal de streaming, com as quais os anunciantes poderiam se envolver, segundo Rita Ferro, presidente da Disney Advertising Sales.
“O mundo das experiências publicitárias no AVOD é um lugar importante para se envolver”, disse Ferro à Variety, sugerindo que uma nova apresentação que a Disney planejou para Las Vegas em 10 de janeiro revelaria “qual será o próximo nível de inovações publicitárias” da empresa.
A Disney se prepara para a apresentação, programada para ser realizada durante a conferência anual CES, à medida que a competição por verbas publicitárias de streaming está ficando mais intensa. Espera-se que a Amazon lance um novo nível de assinatura com anúncios para a maior parte de seus assinantes Prime Video no início de 2024. Na quinta-feira, a empresa revelou um novo acordo de três anos com o Interpublic Group que exige que os clientes de suas agências de compra de mídia aloquem alguns de seus dólares para a nova plataforma de publicidade. Enquanto isso, a Netflix planeja lançar uma série de novas ofertas que incluem o uso de códigos QR ou patrocínios vinculados a um título específico, um momento temático ou uma transmissão ao vivo.
A Disney lançou uma versão do Disney+ com anúncios no ano passado, e Ferro diz que sua base de clientes se expandiu rapidamente, de 100 patrocinadores iniciais nos EUA para mais de 1.000 em todo o mundo. Desde o início de 2023, diz Ferro, o Disney+ viu um aumento de 35% no tempo gasto no serviço, com cerca de 50% dos novos assinantes do Disney+ escolhendo a versão com anúncios. Em 1º de novembro, a Disney lançou globalmente seu nível com publicidade, oferecendo novas opções de preços para consumidores em 10 novos mercados, incluindo Canadá, Reino Unido, França, Alemanha, Itália, Espanha, Suíça, Dinamarca, Noruega e Suécia.
Na batalha pelos dólares de publicidade no streaming, as empresas de mídia serão pressionadas a demonstrar que podem fornecer as impressões do telespectador que os grandes anunciantes exigem e que os assinantes permanecerão por perto para mais do que apenas uma amarelinha entre as seleções de títulos. Espera-se que a estreia nesta semana de um novo bloco que permite aos assinantes do Disney+ assistir a programas e filmes do Hulu em um aplicativo “realmente impulsione ainda mais o engajamento”, diz Ferro.
A empresa continuou a lançar novas oportunidades para os anunciantes. No lançamento, os comerciais deveriam ter a tradicional duração de 30 segundos, mas os anunciantes também podem veicular propostas com 15 segundos ou até 90 segundos. A Disney começou a selecionar pacotes de conteúdo vinculados a temas sazonais que os anunciantes podem patrocinar. Um pacote ligado às férias de inverno esgotou com apenas um mês no mercado. Ferro diz que os anunciantes expandiram o acesso ao inventário programático com lances em 30 plataformas diferentes de demanda que dão acesso a anunciantes do mercado nacional e local.
Muitas dessas ofertas podem ser novas no Disney+, mas algumas já são encontradas no Hulu, que possui sistemas que permitem a compra de anúncios por anunciantes menores e formatos de anúncios interativos que oferecem aos usuários a oportunidade de solicitar um cupom ou comunicação por e-mail, ou até mesmo escolher entre diferentes versões de um comercial.
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